intercom 2015 acompanha as principais entrevistas no canal Tec bom talvez vocês não conheçam o rosto dessa pessoa aqui ao meu lado Wagner Martins mas com certeza ou vocês já caíram em alguma trollada deles já participaram de alguma comunidade do Orkut dele no passado se é que você teve Orkut já participaram de alguma ação que ele fez na internet bom vocês vão entender por nessa conversa de agora Wagner Obrigado por conversar com a gente Agradeço o prestígio beleza bom a gente vai chegar até o momento atual que é 301 que é a empresa que você é sócio hoje você Mou Mas voltando lá atrás Vai contando história um pouquinho lá no começo da internet Orkut 2004 2005 2006 naquele momento a zoeira começou na internet e você tinha uma ligação direta com isso né sim eu tive o prazer de vivenciar as pessoas descobrindo essa coisa maravilhosa que é a internet inclusive foi até antes disso foi lá pelo ano 2000 que era antes de Orkut começou aquela coisa de blog né e antes mesmo do blogger já as pessoas se mobilizarem para criar um site e quando eu descobri no Nossa eu as besteiras Que
Eu Discuto aqui na com meus amigos de faculdade eu consigo colocar online para 30 pessoas lerem caramba 30 visitas E aí tipo em 2000 a gente começou com cocada boa e E aí eu juntei amigos de faculdade cada um tinha sua coluna e a gente começava a testar loucura começava a brincar com essa nova linguagem que tava aparecendo que é essa coisa de interatividade de pessoas lerem comentarem copiarem notíci copiarem a notícia e repassar por e-mail E aí quando eu eu vi uma um artigo que eu escrevi chegar no meu e-mail com assinatura como Arnaldo Jabor eu falei poxa as pessoas estão pegando famoso texto do Arnaldo Jabor é seu não sei cara porque é uma prática né todo o texto meio log colocavam lá Arnaldo Jabor mas eu falei Poxa acho que eu fui um das primeiras pessoas a entender nossa como a coisa rola meio que sem critério e tal vamos brincar de uma coisa vamos começar a inventar notícia e ver se
rola essa circulação pras pessoas entenderem é o que o sensacionalista é hoje assim é o que o sensacionalista é hoje boa analogia só que com viés um pouco mais não era um humor Claro eram notícias que de fato tinham potencial de enganar por mais absurdas que fossem mas era engraçado é ver o quanto mais absurdo a gente continua a ser continuar conseguia ser seguindo enganando as pessoas então o o sensacionalista já dá aquela relaxada de não vamos rir e tudo mais mas o cocada boa tinha aquela coisa de Ah se é para circular sem fonte mesmo se é para você chupinhar e passar a rodo que que que seja que que seja para ver até que ponto isso vai e aí a grande brincadeira foi que de 2001 até 2005 a gente foi testando os limites e fazendo coisas cada vez maiores quais foram esses limites onde vocês chegaram teve o aí relacionado ao workout que você mencionou as comunidades eh um hacker que era leitor do site descobriu uma falha de segurança no Internet Explorer que permitia você roubar todas as comunidades tipo ah eu o de acordar
cedo eu amo o chocolate as Grandes propriedades do Orkut que eh em uma noite a gente roubou E trocou tudo lá para Cocada Boa troca seu navegador para Firefox porque o Internet Explorer era uma bosta e aí virou um negócio gigante Depois ainda com Orkut e a gente inventou de Ah já que o Orkut tem é aquele negócio que você só pode chamar o seu amigo pessoas que você de fato se relaciona vamos fazer o sex Cut que você só pode fazer ter o laço de amizade com a pessoa que você se relacionou sexualmente que é aquele fez graus de separação no nível um pouco mais bíblico e isso virou capa do JB você falou é porque a gente lançou como se fosse uma evolução do Orkut um site novo de verdade na época não tinha essa questão de ainda era muito novo as pessoas terem presença em redes sociais né então era uma rede social que já era novidade e uma rede social envolvendo sexo que o que existia de mais parecido na época era você entrar no chat do All para combinar alguma coisa então virou notícia todo mundo achou que nossa vem aí o sex Cut mas era só um uma Landing
page ali dizendo olha vai ter mas não tinha absolutamente nada ninguém checa ninguém vai procurar saber quem fez aí vai pro pra capa do suplemento de informática do Estadão vem aí o sex Cut nada muito diferente do que acontece hoje né no cocada bo uma coisa muito legal também que era o bolão da penac foi foi a primeira coisa que a gente fez o site começou a ficar conhecido com isso era era uma bolsa de apostas tinha um sisteminha lá que você mandava 10 pessoas que você achava que ia morrer no ano e a cada pessoa que você acertava você ganhava uma certa pontuação de acordo com a idade também porque você pô apostar no Oscar Nemer né de Gonçalves tava em todas quando ela morreu ela já não tava mais no bolão era barbada era barbada mas aí a gente ficou fazendo esse bolão acho que durou uns 4 anos tipo chegamos até Acho que uns 40 50.000 participantes o sistema foi ficando complexo demais para administrar PR época era muita coisa né Sim sim e quando chegou aquele momento que você falou não não é mais a minha não vou mais mexer com isso Cansei de brincar
Cara na verdade não cansei de brincar mas eu fui acumulando uma experiência e um interesse por essa mecânica que a informação se dissemina que eu falei poxa aí no caso do Sex coo eu criei o ato do Sex coo um dos sócios da spal mandou um e-mail elogiando falando cara que legal aí eu peguei esse e-mail falei que que é Espalhe pf.br olhei a extensão entrei no site falei nossa tem uma agência que trabalha nessa construção de histórias para gerar conversas na rede e eu tô fazendo aqui meio que pela diversão e sem ver um caminho profissional tudo bem poderia o site poderia ter crescido e virado um grande editor de conteúdo mas minha praia nunca foi ser humorista ou escrever conteúdo foi muito mais usar o conhecimento que eu tenho para escrever conteúdo para testar mecânicas de disseminação na rede quando eu vi que a espalha existia e que era um um caminho profissional interess para começar a a a
transferir essa expertise para marcas eu olhei o site tinha lá uma trabalho conosco que abria um e-mail ainda não tinha nem a tecnologia de formulários de contato na época abria um e-mail com título lá eu coloquei só no título quando eu começo e foi do Mr Moc da boa que eles já conheciam com o título quando eu começo G que eles ficaram ali uns dois dias tentando entender se era trollado Ou se era verdade mais uma trollada do mas aí conversamos chegamos num acordo eu me mudei do Rio para São Paulo para de um projeto específico para ver se funcionava e tal foi um sucesso fui efetivado de frila para funcionar e um ano depois já tava sendo efetivado como sócio e me foi dada a oportunidade de de ter uma participação na empresa e aí daí paraa frente começamos a colocar tudo em prática tinha aprendendo com cada boa mais a expertise que a espal tinha de relações públicas a gente aprendendo junto rede social nascendo né não tinha YouTube Na época não tinha Facebook tinha ali o workout a gente já fazendo ação a marca no no no Orkut entendendo como produzir
conteúdo e produzir conversa na rede funcionava até fazer grandes ações de de RP com grandes execuções operacionais tipo fazer o maior boneco de posto do mundo fazer a agora parece moleza é o wi-fi na na menor cidade cadastrou a a a 100% da cidade no Facebook foi a primeira a cidade com maior cobertura no Facebook entrou pro livro dos records entrou pro livro dos a gente sempre brincava com isso que cara como é que a gente consegue gerar um assunto em torno de um de uma bola que a marca quer levantar para que ela seja falada para que gera essa interação então deu para fazer coisas sensacionais desde suspender um cara pela pele na no meio da Avenida Paulista então é legal porque funcionou para aprender como se dissemina e cara como é possível fazer coisas completamente fora da caixa e e e arriscadas e e e fazer o cliente acreditar nisso e e bancar essas ideias foi muito legal E aí é que tá como fazer
o cliente acreditar nisso naquela época quando isso ainda não era comum hoje talvez seja um pouco mais fácil ou ou não né Depende as pessoas já T medo também porque entendem o poder de de não era bem mais difícil era uma coisa muito Pioneira aqui no Brasil marketing de guerrilha era era era até comum lá fora mas e eh nesse cenário onde tá tudo mudando onde tem oportunidade digital tem Guerrilha tem piada tá tudo misturando acho que é muito mais difícil você fazer o cliente enxergar Qual é teu papel nesse cenário do que De fazer a coisa mais arriscada em si porque se você apresenta que é um risco calculado e tudo mais e eh a a a proposta das ações não era um grande problema porque todos os clientes topava faziam com tesão e sem medo e confiando mas é muito mais em no que tá acontecendo com a publicidade com a comunicação no digital agora em que em que pacote isso entra dentro da Estratégia do cliente então era muito mais essa dificuldade para coisa se assentar do que a proposta das ações porque todas eram entas e aprovadas sem muita
dificuldade assim mas ao mesmo tempo que talvez as coisas tenham se tornado mais fáceis hoje para convencer a marca por outro lado as redes sociais tem muito mais regras também Você não acha que as as empresas estão muito coxinhas vai nas redes sociais atualmente cara sim e é difícil e eu passo eu eu parto do princípio que já não era para você ter uma agência cuidando disso para você que era para cara é uma disciplina que qualquer profissional tem que saber usar desde o marketing até o RH e começar a ao conteúdo e a e ao uso da rede social das empresas serem de dentro óbvio que assessoradas por agências que são especialistas naquele segmento ou naquela estratégia mas cara o conteúdo da sua marca cont da sua empresa não adianta subcontratar para que aí um redator de uma agência vai ficar fazendo lá as imagens tudo mais a linguagem não é orgânico não é natural né tipo exatamente as pessoas querem se relacionar com a sua marca com você com com que a sua emesa tem que falar
delegar esse discurso é um caminho natural foi muito bom pro mercado amadurecer mas eu acho que já tá na hora de essas agências largarem um pouco a execução e virarem os parceiros estratégicos das marcas e das empresas para que ajude a estruturar essa forma de se comunicar dentro delas é é é meio que esse uma agência cuidando de um conteúdo 100% da marca você ter meio que um um departamento de e-mail sabe uma agência de e-mail não é é uma é um con é uma ferramenta que tem que ser integrada dentro da comunicação da marca e é um pouco discurso a realidade da 301 que essa nova empresa né é completamente em cima disso porque trabalhando com conteúdo para marcas há tanto tempo na SP ficou meio que claro que a banda tava crescendo tá dado o cenário de que vídeo vai ser a grande coisa ainda não é a gente imagina que vídeo já é um mercado imenso te falo que tem muito PR crescer ainda até 2018 o tráfego de dados de
vídeo vai dobrar então o tamanho e o volume de conteúdo produzido em vídeo em 3 anos vai dobrar e pra marca começar a tentar competir nisso não vai ser com aquele plano de agência que contempla dois ou três duas ou três campanhas em vídeo por ano ela tem que os canais que estão crescendo os canais que estão dando certo eles T frequência eles testam coisa eles estão metendo a mão da massa e a gente não trazer isso para dentro da marca para que a marca cuide disso os custos vão ser caríssimos porque aí elas vai ser tipo você fala com qualquer agência para abrir câmera e pensar no vídeo fazendo se aí já fica aquela coisa de grande porque a agência também ganha dentro desse modelo porque se a produção é mais cara ela vai ter um uma remuneração e de de comissão maior se ela compra mais mídia se o pacote de mídia que ela oferece pra marca é maior ela também ganha mais dinheiro então os incentivos estão meio errad acho a
agência tem que ser muito mais remunerada se ela ajuda a marca a fazer mais se ela ajuda a marca a fazer mais com menos então a proposta da 301 é essa é sentar junto com a marca e falar vamos construir junto a o que você vai ser no YouTube como é que você vai gerar conteúdo em vídeo que é a plataforma definitiva enfim não digo definitiva porque realidade virtual vem aí tudo mais hoje em dia eu digo que é mais MB por segundo você CONSEG empurar mais informação em vídeo do que em texto ou só numa imagem estática então e reter mais você consegue ver exatamente até que ponto do vídeo a pessoa foi quem foi essa pessoa eh de onde ela veio quais eram os interesses tudo isso dentro do YouTube você consegue fazer esse cruzamento entender e aprender mais com o seu público então e é é o que a gente tá fazendo na 301 é criamos um modelo de remuneração que permite muito teste e que permite a marca fazer muita coisa ter muita frequência no seu canal não é mais aquela história de quatro vídeos por ano ou aquela websérie maravilhosa
com atores globais que tem aqueles quatro episódios e compra-se um caminhão de mídia naquilo E nada acontece ninguém assina o canal ninguém conversa então você assina desinteressa logo logo em seguida Então é por aí que a gente tá fazendo a gente tem um monte de projeto legal a gente sempre começa pequeno eh com orçamentos para para começar a aprender principalmente a marca começar a aprender eh e escala isso muito rápido a gente tem um cliente que é o Poe romos que é do grupo Seb que é um grupo gigante de educação brasileira e tem essa bandeira de colégios Premium que é o puir e a gente começou a fazendo conteúdo com os alunos eh eram episódios dos alunos entrevistando a RH de grande empresa então um formatinho de conteúdo simples eles iam foram lá no Google conversaram com a RH do Google pr pra menina da RH do Google a diretora de RH do Google falar olha ensino médio é bom Por isso você tem que valorizar isso Ah e agora que estão indo pra faculdade o GOOGLE acha que é importante isso isso isso então conteúdo super legal principalmente pros pais entenderem eh
eh essa nova realidade de o que que um colégio pode ajudar a preparar Mas beleza uma série de conteúdo para colocar o pé Ali A nossa evolução disso já foi falar cara beleza a gente pensou até arrumamos dois alunos para entrevistar mas acho que daqui para frente a gente tem que criar um estúdio de YouTube dentro do colégio pro conteúdo do colégio ser feito pelos diretores pelos professores e pelos alunos para que isso que a gente vai gerar seja a a representação do que vocês são é uma comunicação mais verdadeira que vem de o valor que vocês têm Então se vocês se permitem mostrar um aluno de vocês entrevistando uma diretora da Nívia em inglês porque por tem comercial melhor do que isso um pai entrar num canal e falar Puxa um aluno do terceiro ano do ensino médio tá entrevistando uma diretora Em inglês esse colégio Deve ser bom uhum não é aquela propaganda de ah somos o colégio mais legal a musiquinha do acho que principalmente para um mercado mais informado acho que
insistir nesse caminho é é um tiro no pé né mas de novo uma barreira que você tá quebrando aí no mercado mais uma vez você indo lá levantando uma bandeira Talvez seja o meu destino Mas como que como que as empresas estão encarando isso no sentido de ter que montar um estúdio dentro de uma escola por exemplo e esse não é o Core da é tudo muito natural porque a gente entende que é um aprendizado a gente entende que a gente não vai vender um estúdio dentro do colégio de primeira a gente entende que tem que provar pro cliente o valor disso então a gente sempre começa com como eu falei cinco Episódios piloto no ano passado experimentamos e aí nesse ano o cliente gostou para caramba falou E aí como é que isso cresce aí agora sim isso entra num planejamento mais amplo Vamos experimentar algo mais ousado mas sem fazer o simples antes não dá porque senão você queima cartucho você e e o lance é experimental o lance é é você ser um pouco mais darwinista sabe que é entender que o conteúdo na internet você pode fazer algo extremamente legal e por alguma Fatalidade el não acontecer que talvez se você redar suas apostas em mais coisas se você for igual a t inha que põe 200 ovos para dois filhotes só
sobreviverem você não ter tanta tanto apego aquilo entender que cara é a frequência que faz você aprender e melhorar aí você destrava a chave da marca que fala ah agora dá para trabalhar e agora dá para crescer Então esse primeiro projeto que a gente faz é sempre em orçamentos pequenos que dá para permitir a experimentação teste pra marca entender e aí sim agora vamos falar de YouTube Agora você entendeu o valor agora vamos fazer começar a pensar essa comunicação para que ela de fato resolva todos os seus problemas que ela se integre com tudo para que você tenha um canal para que pessoas assinem você para que pessoas queiram receber o conteúdo queiram receber o que você tem a falar sobre o seu mercado sobre sei lá o que você tem que conversar legal Wagner Mr Manson obrigado pela conversa Eu que agradeço sucesso aí na 301 Muito obrigado grandes novidades em breve você vai ver legal [Música]